1.6亿,到底值不值?

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2020/04/08 23:14:08

仅3个月时间,广州恒大的球衣胸前广告位就完成了承载的第一个广告任务——将自有品牌的矿泉水知名度提升到全国一线主流品牌的地位,该品牌矿泉水仅在广东一地的代理费就超过16亿元。既然有如此大的影响力,那恒大球衣胸前广告位自然就该有个合适的价格。近日有消息称,两家企业开出上亿元的价格准备买下广州恒大队的胸前广告位,不过财大气粗的广州恒大似乎对对方的开价并不满意,他们报出了1.6亿元的价格。1.6亿元是什么概念?约合1950万欧元,和AC米兰、国际米兰的胸前广告价格差不多了,在世界各大俱乐部胸前广告价格排行榜上可以排到第18位。

如此高的价格,似乎已经脱离了大家对中国球队的广告效应的认知。中国足球职业化20年,甲A时代胸前广告位的价格不过2000多万元,进入中超时代后也高不到哪里去,很多还是半卖半送(送球衣后背广告位)。2003年,郝海东买下刚刚夺冠的大连实德队胸前广告位不过花了800万元,是现在恒大开出的价格的1/20。

球衣胸前广告位的价格10年涨了20倍,恒大开出的价格究竟值不值?从恒大的角度来说,肯定是值的,毕竟现在的广州恒大是新科亚冠冠军,拥有其他俱乐部无法替代的广告效应,2013年亚冠决赛前,恒大的胸前广告位价格就达到6000万元,夺冠后涨这么多似乎也不算多。

对买家而言,在恒大球衣胸前部位投入1.6亿元做广告值不值呢?应该说是不值的。恒大的胸前广告,经过此前3个月自我消化后,如今的广告效应自然无法和当初相比,更何况恒大冰泉的品牌推销成功,并非仅靠在球衣胸前打广告,恒大方面还通过其他途径铺天盖地地打广告,比如请里皮代言。后续者还能不能有这样的“待遇”还很难说。在中国足坛,花1.6亿元足以组建一支具有中超实力的新球队。当然,这样做可能要花两年甚至更长的时间才能收到巨大的广告效应。

其实,仅讨论恒大球衣胸前广告位究竟值不值1.6亿元没有太多实际意义。从恒大球衣胸前广告位受追捧来看,起码其对中国足球的作用是积极的,既然恒大对球衣胸前广告位开价1.6亿元,那么其他俱乐部的胸前广告价格也会跟着水涨船高,这无疑有利于为足球投资人减少一些资金压力。本报记者 胡锐凯