康佳“跨步“品牌年轻化

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2022/08/17 17:41:30

原标题:康佳“跨步“品牌年轻化

经过三十多年的发展,家电市场发生了多次转型,消费主体日趋年轻化,对于家电企业来说,关注年轻消费群体,为品牌注入年轻化因素已经成为家电行业各大品牌升级的重中之重。

4月23日,由康佳集团独家冠名的第18届全球华语榜中榜颁奖典礼在澳门盛大开启,同时由康佳集团联合中国青基会、星空传媒主办的“心之旅,种出一个家”大型公益活动也在颁奖典礼现场精彩启程。本次活动是康佳品牌年轻化战略系列活动之一,其借助全球华语榜中榜这一年轻、时尚化舞台不仅成功打造了康佳绿色公益品牌新形象,更通过互联网思维的创新运用,开启了康佳互联网全民互动公益新模式。

借势华语榜中榜

助力品牌年轻化升级

2014年家电业回温增长,但在复苏的背后,中国家电格局已经迎来了新一轮重构期,各大家电企业面临品牌升级关口。随着家电消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级,家电制造厂商纷纷以消费升级促进产业升级,加快产品和技术的更新换代,为品牌注入年轻化和时尚化元素。

全球华语榜中榜一直作为华语音乐的风向标,是年轻、时尚、活力的代名词。此次,康佳强强联手华语榜中榜这一年轻人的舞台,正是借助其所具有的国际影响力和明星效应,为康佳品牌注入了更多年轻、活力、时尚的元素。

康佳集团董事长吴斯远表示,今年康佳冠名华语榜中榜,是康佳品牌年轻化战略的一系列动作之一。华语榜中榜云集了最受粉丝欢迎的乐坛明星。在互联网时代我们讲粉丝经济,我希望通过华语榜中榜这个大舞台,康佳能够吸引更多的粉丝,尤其是年轻的粉丝。

启动康佳心之旅

彰显企业社会责任

一直以来,康佳作为一个具有强烈责任感和社会良知的优秀企业公民,在致力于自身发展的同时,也将服务社会、回馈国家作为一贯宗旨,积极参与社会公益活动,尤其关注于家庭公益。

近年来,康佳致力于打造“心之旅”公益品牌。2013年,针对在外打工者一年难得回几次家的尴尬困境,康佳发起了“心之旅,康康佳佳送你回家”大型公益活动,以捐助过年回家机票的形式,帮助了数千名外地务工者实现了过节回家的梦想,取得了良好的社会效果。

2014年,康佳“心之旅,种出一个家”公益活动,将继续保持公益活动的纯粹性,延续和传承2013年“心之旅,康康佳佳送你回家”的公益精神,从关注“小家庭”扩大到关注地球“大家庭”,将环保与扶贫相结合,通过帮助5000个西部贫困家庭种植万亩经济生态林,一方面改善贫困家庭的生活条件,另一方面保护绿色家园,真正做到从“帮小家”到“爱大家”。

互联网思维导入

开启全民公益新模式

此外,作为中国最具互联网思维的家电品牌之一,康佳从“心之旅”活动平台到推广元素,都在以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用,打破了企业单纯捐赠的简单公益模式,完全基于新媒体平台,将O2O的模式引进到活动中,通过发表绿色宣言、植树互动游戏等生动有趣的方式,让所有网友共同参与到公益活动中来,网友们通过线上互动每累积10棵树木,康佳则在线下为中国青基会“保护母亲河”项目捐出一颗树,最终达到万亩的规模。

康佳集团董事长吴斯远表示,“在互联网时代,康佳不仅在企业运营上向互联网转型,我们也在用互联网思维做公益。‘心之旅,种出一个家’活动,正是康佳互联网思维在公益中的一次创新运用,利用互联网的全民性和互动性,我们希望让更多人参与公益,让公益惠及更多人。”

业内分析人士认为,面对互联网大潮的冲击,康佳的心之旅公益活动以互联网思维方式,通过年轻多元化的创新推广形式、注重环保和人文关怀的创新内容,开辟了一种全民互动公益新模式,值得行业学习与借鉴。