灰色营销需被关注

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2020/09/26 02:32:58

哈药集团三精制药公司董事长刘占滨,在接受检方调查期间坠楼身亡。这既是一次结束,也是一个开始。坊间流传的很多说法,都指向这家企业可能存在的营销灰色地带。有媒体援引知情人士未经核实的消息称,他跳楼后的被抢救过程中

,曾反复说“我不想要,可不敢不要”。如果调查足够有力和透明,或许刘占滨之死会成为一个恰当的契机,进一步揭开国企这个反腐新阵地的战况。

由此受到关注的灰色营销,还向我们展示一种带有标签化的企业品牌经营之道。

据媒体报道,刘占滨掌权期间,三精制药营销费用过重的沉疴非常受关注。2013年三精制药净利润同比大跌98%,但在营销上的投入却异常凶猛,高达4.31亿元,是净利润的66.7倍。他们推崇高举高打的广告战术,但有关哈药的产品质量投诉和违规营销新闻也在水涨船高。他们不注重产品研发,只着迷于营销为王法则。而广告投放环节猫腻多的现实,可能也是导致刘占滨被检方调查的原因所在。

这代表了中国很多企业的发展方向,他们更看重营销与宣传,却对更为根本的产品质量着墨甚少。尤其在医药行业,存在明显的信息不对称,除非出现严重的医疗事故,否则一般就诊和服药者难以准确判断疗效。这促成了医药行业一股专做表面文章的潜流。就互联网平台而言,现实是,企业主只要肯投钱,就可将有关自身的负面新闻进行搜索词意义上的屏蔽。当然,媒体新闻报道的底线也有差别,所以仍有监督的空间在。但更多时候,需要监管部门主动地介入。

这样的营销语境,对医药行业的影响是全方位的。而且,企业掌握营销费用的人,还可能收取相当数额的回扣。刘占滨被举报受贿,据称即和此相关。

刘占滨虽已身亡,但针对他利用广告投放收取黑钱的调查并不能停止,因为此类事件,涉案者一定人数众多。所谓“我不想要,可不敢不要”,真假姑且存疑,或许它也有太多自我卸责的意味,但又未尝不能精准地表达行业潜规则对人自主选择的束缚。

很难期待这次事件能给中国式企业广告营销模式的乱象,提供太多的镜鉴。但他们所指向的沉疴,不能再依然如故。

(韩福东 知名媒体人)