“男神”营销凭帅就能打开女人钱包?

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2021/04/14 01:36:20

原标题:“男神”营销凭帅就能打开女人钱包?

韩星李敏镐跨界为女性化妆品代言。

无锡某商场请长腿男模为女顾客试鞋。 (图片来自新华网)

无锡某商场请长腿男模为女顾客试鞋。 (图片来自新华网)

2011年美国品牌A&F在新加坡开旗舰店,众男模半裸上阵,并与顾客合影。

2011年美国品牌A&F在新加坡开旗舰店,众男模半裸上阵,并与顾客合影。

A&F德国汉堡店开业时,男模出台宣传。

A&F德国汉堡店开业时,男模出台宣传。

近日,无锡一家百货公司聘请了几名身高190cm以上、长相帅气的长腿男模,专门为女性顾客挑选、试鞋,以吸引女性顾客。美国时装品牌A&F动用数十名男模为其在上海新开的旗舰店“造势”,“男神”明星跨界代言女性用品,“男神营销”究竟成色几何?

希望靠男色吸引女性关注的并非只有无锡这家公司。美国品牌A&F每逢开新店,必有成群的半裸男模“站台”并与顾客合影,已是多年传统,并且已经挪用到亚洲。

而无论是近期李敏镐代言Innisfree、金秀贤代言The Face Shop还是韩庚代言某美妆网站都说明,“男神效应”或已成为了快速消费品领域的一个关键词。

有意思的是,在上海、北京等地的高档商场里,无论是奢侈品还是美容护肤品牌,高大英俊的男性导购俨然已经是高端品牌的“标配”。

女性作为购物的主力已经越来越突出,如何吸引女性消费,是商家关心的话题。男色营销是眼球经济的一种,同时也是性别平等的体现。

值得注意的是,尽管A&F旗下品牌Hollister在内地的销售额同店增长率达35%,A&F香港旗舰店开业前5天的销售额即超过100万美元,但Abercrombie & Fitch公司日前发布的财报显示,在亚洲市场方兴未艾的“男神营销”已经在北美等成熟市场显出颓势。“男神营销”拉动消费不假,但最终依然需要靠品牌自身形成核心竞争力,以获得消费者的青睐。

“男神级导购发嗲,实在是不好拒绝,狠了狠心就买了,结果回来一看网上差评如潮,性价比低就算了,推荐的产品不是过油就是过干,根本不适合我的肌肤。”

——在吃过亏之后,上海白领郁林现在坚持找自己认为更专业的女导购

□内幕

商店导购爆料:奢侈品牌男导购 专攻40岁以上贵妇

在奢侈品牌店,高大英俊的男导购俨然已是“标配”。

某知名“贵妇”品牌的女性导购告诉记者,由于该品牌在国内和国外的差价颇大,不少年轻的顾客在专柜体验之后往往选择海外购买,只有在产品“青黄不接”的时候或是店庆时段才会在国内专柜购买,在柜台“大手笔”原价购买的主力是“40岁以上的贵妇”,而“能说动贵妇一掷千金的往往是男性导购”。因而,尽管一般一个柜台只有1到2名男性导购,但他们的业绩却往往都比较靠前。