盘点广播产业经营的好案例

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2022/10/02 08:35:51

文|崔忠芳(转载请注明作者、来源)

广播媒体的进化,与实业的结合越发紧密,不再是单纯的难以精确统计效果的传播平台,而是催生了新的利益捆绑和价值捆绑,甚而广播与实业经营互相介入。从资源整合与品牌释放的角度而言,这是一种集约化的生产方式。

多元化产业发展是电台解决收入单一问题的必由之路。推动产业链延伸、价值链提升是全国各电台在2015年的工作重点。

广播产业的推进必须进一步健全公司法人治理结构,完善考核激励机制,提升企业经营管理水平;必须完成资源整合、业务调整等工作,积极发掘和扶持文化产业优质项目,切实提高投资收益水平,实现企业良性发展;必须提升产业发展思路,全面搭建依托平台、面向市场、服务大众的现代化多元产业发展格局。

一、打造节目产业链

目前在广播经营中,主要还是靠广告经营渠道,还没有形成复合型的产业支撑。在过去几十年的时间里,广播媒体积累了不少成功的经验,也储备了不少业务资源。加长节目产业链条是做大做强广播产业的一条必由之路。

北京电台在产业上一改过去和广告结合的传统模式,聚焦音频产业链,在上下游进行拓展。北京电台成立了三家公司,有主打广播购物的购物公司,主打旅游活动的营销公司,以及音频版权公司。北京台还成立了两个基金PE和合音投资,专注于文化产业,尤其是音频产业链。

济南电台广播产业链的布局也初显成效,济南广播传媒公司已经运行,“围绕主业,用足资源、拓宽渠道”已成为频率共识。

《家住济南》《我要去旅游》等服务类节目已和市场对接,深挖运营潜力;交通广播、Music88.7推出会员俱乐部式服务项目,实现了变听众为消费者的诉求,交广第一家审车服务厅已经开始营业;广播购物、节目销售、社会培训等多元化经营品种也已经全面铺开。

山东广播经济生活频道与山东省及各市的经信委联合推出了“生活智慧脱口秀”节目《身边有你大不同》,创“名家、名企、名品”品牌宣传新模式,多家著名企业负责人走进直播间。依托这一平台,节目尝试打造针对企业的线下活动品牌,目前已取得了良好效果。

山东广播生活频道还与山东中西医节目学会合作开设《名医大讲堂》,并启动了“名医走基层,健康三下乡”活动,从线上赞助播出到线下活动推广,力图实现产业链条的价值。

二、构建产业平台

随着竞争的加剧,媒体为了自身的生存和发展,将吸聚越来越多的产业要素、市场因素。这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且包含着产业结构的整合与优化。

黑龙江人民广播电台走出了一条具有鲜明特色的产业发展之路。其产业发展主要由产业经营、产业管理两部分构成。产业经营方面包括传统的广告经营和新兴产业,两者构成了黑龙江广播电台产业的五大业务板块——以广电广告公司为主的传统广告经营,以龙脉影艺公司为主的声音产品与动漫生产配音,以黑龙江广播电台之声公司为主的旅游、会展、演艺,以瑞科数码公司为主的新媒体业务开发与应用,以云绿公司为主的绿色农产品销售与会员制配送。

黑龙江人民广播电台的经营领域现已拓展到广播剧、动漫配音、文化旅游、电子商务、绿色食品、教育培训、婚庆、演艺会展等新领域,产业内容多元化、立体化格局逐步形成,产业结构进一步优化。截至2014年年底,龙广广告收入实现4.3亿元,其他产业(不含广告)实现产值1.1亿元。传统广告产业与新兴产业配比调整为4:1,产业发展布局更为科学,持续性和竞争力得到显著提升。

天津电台的产业项目北方调频新传媒有限公司承揽天津电台10套广播节目的外销业务,同时跨区域经营合作。

“北方调频”广播整合天津电台各频道名牌节目,涵盖新闻、专题、音乐、文学、曲艺等内容,通过帮助合作方搭建网络传输和播出平台,提供节目获得经济收益,目前已经在河北保定、涉县,甘肃岷县、临夏、敦煌,陕西宁强、略阳等地落地播出。

“一城社区”网站设置“买房帮你办”“阿唐带你去买车”“人人爱理财”“缤纷购物秀”“百医百顺”“养生保健”“乐活天津”“家装世界”等板块,整合全台可经营性节目资源,建立网络广告发布系统。

此外,各频率依托节目开展活动营销,如经济广播《枫叶正红》栏目联合中华遗嘱库天津分库举办讲座,音乐广播联合相关商家举办“父亲节‘爸爸走起来’健走”活动,通过与合作者的营销分成拓展盈利空间。

2015年上半年,佛山电台推出“高铁足迹”移动互联网平台,它是结合当地旅游机构和优质旅游资源共同打造的一个O2O旅游平台。南广、贵广高铁线路开通后,由佛山电台发起,号召两条高铁线路沿线城市电台一起构建“粤桂黔高铁广播联盟”,“高铁足迹”基于此联盟而建立。

三、实现多元产业并进

互联网思维下广播的破局,可以活动为原点,充分整合跨界资源,拓展广告经营空间,实现广播与听众、广播与市场、广播与新媒体的勾连互动。未来,广播活动还会有不断扩容的可能,去聚合不同行业的客户,深度利用媒体传播力,去探索广播的未来。

广播产业离不开制播分离,节目的制播分离催生了广播节目制作专业公司和广告传媒企业,频率或台制作与经营分离,实现了把广播产业从内容制作、经营延伸到新闻出版、金融、房地产、旅游、汽车、演艺会展、酒店经营等更加宽广的领域。

中央人民广播电台打造了一个传媒产业集群,既涵盖广告经营、节目产销、演艺经纪、音像出版等传统广播衍生业务,更全面布局新媒体、媒体零售、高速公路广播、投资等具有高成长性的新兴业务,其持续稳定的收入增长成为事业发展的造血机。

湖北交通广播楚天交广信息传播有限公司2014年上半年以车展为契机推广拥有自主产权的呼叫中心软硬件系统,并与长春台签署工程合同,开启呼叫中心向全国的商业推广之路。此外,该公司提出了交广平安保险、汉口北汽车大世界、汽车快修保养连锁店等七大备选产业发展项目建议,为未来延伸产业发展提供了方向。

无锡广播在产业经营方面多元拓展、多维度发展,积极延伸广告产业链,先后举办中国(无锡)国际汽车博览会、“全城大囍”无锡广电结婚产业博览会、车友嘉年华、无锡广播家居建材团购大会、汽车音乐节、车友家电节、广播新年音乐会、感恩购车节、家居建材万人团购大会等一系列大型品牌会展与活动,社会反响强烈,市场效益良好,进一步提升无锡广播的品牌影响力和社会传播力。

多元化经营方面,依托交通广播成立天津交广广播传媒有限责任公司,天津电台与相关行业合作,举办汽车模型展、汽车展、汽车俱乐部等活动。

依托相声广播创办“天津首届原创相声大赛”,从2009年起全面运营相声演出获得演出经纪收入,目前共组织各种相声演出100多场;同时联合天津8家相声茶馆建立“津味相声连锁店”,相声广播参与经营其中两家特色店,通过此项尝试介入餐饮服务业。小说广播邀请全台著名播音员、主持人录制了一系列小说,成为音像制品外销大户。

面对新媒体,传统媒体只有用归零心态重新审视自己,才能找到突破口。广播人需摆正心态,在冷静接受传统媒体“呼风唤雨”时代终结的同时,保持乐观,坚定信念,沉下心来,做好自己。不管新媒体市场如何风起云涌,广播媒体依然有其生存空间,只是竞争会更加激烈。广播机构与时俱进转型升级,就不会被时代大潮抛弃,依然会拥有自己的广阔天地。

作者介绍:崔忠芳,《中国广播影视》记者,专注于广播及区域媒体研究与报道。

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