左手内容右手渠道,“TV+互联网”能带来什么?

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2022/10/02 09:25:48

文|何佳子

近日,一条赠给彭丽媛的羊绒披肩意外走红。走红的原因在于,它是利用700张彭丽媛的公开照片,通过计算机图像分析技术,计算出衣服尺寸而制成的。用赠送者的话说,这是一条用“大数据”做出来的披肩。

从“大数据”到“互联网+”,算法和交互设计改变的不止是人们的衣食住行,更是获取新闻的手段和渠道。正如“大数据”可以做出最合身的羊毛披肩,私人定制化新闻服务也在变革着电视新闻内容生产方式。

SMG电视新闻中心的互联网思维

今年年初,SMG电视新闻中心与新闻资讯客户端“今日头条”合作,将互联网基因注入传统新闻播报节目,把东方卫视午间新闻资讯节目《东方午新闻》改版成为全新具有互联网属性的资讯服务节目《东方大头条》。

其中,最引人注目的变化便是基于“大数据”基础上的头条新闻产生方式。借助“今日头条”量身定制的数据后台,电视新闻编辑可以每天根据全网当天的新闻热度排行进行节目版面编排。

也就是说,以前只能通过遥控器被动选择频道和栏目的观众,现在可以通过拇指来决定新闻的位置和篇幅。用东方卫视新闻部主任周炜的话说,就是“按照新的用户应用场景组织内容生产、版面安排”。

“场景”,这个被互联网企业反复提及的名词,正越来越多地出现在传媒人的话语体系里。说到底,场景就是用用户思维做产品。

在SMG电视新闻中心的全媒体布局中,场景“产品”不仅有“互联网+TV”的《东方大头条》,还有立足本地、覆盖一网一端的“看看新闻”。

流程再造,改变内容生产模式

近几年,新闻资讯APP的快速发展,正在大踏步地占领新闻阅读入口。它们不生产新闻,却成功地俘获了新闻的核心受众。而这一切最核心的变化在于科技发展已经重新定义了人们获取信息的方式方法。

而“看看新闻”客户端的特色也正是在碎片化时代,突出记者编辑作为原创者的角色。在11月上旬即将迭代的新版本中,“看看新闻”客户端通过“视频+创新”带领互动体验,同时充分挖掘近地优势,将报料、直播和新闻三大版块联动。

“看看新闻”报料界面

从“上海这一刻”、“全球眼”系列的全天候直播,到网友报料、记者跟进的“接单式”反馈服务,电视新闻内容在呈现形式上实现了互联网化和产品化。

“看看新闻”直播界面

技术层面上,SMG电视新闻中心全新的X-news操作系统也给了传统新闻人底气,解决了采访、编辑、播发乃至考核等各环节的过去瓶颈。

针对这一全媒体集成分发平台,在组织架构上,“看看新闻”设立了“改写编辑”的岗位,形成了“编辑筛选、选后加工、专业新闻生产”三个层次的内容生产创新模式。

通过再造生产流程,也解决了以往牵制传统电视新闻转型的“内容平移”带来的用户体验问题。

针对互联网用户特点,将用户偏好、网络热词等数据融入新闻制作中,并根据不同的内容和终端开发了“图解新闻”“指尖阅读”“时间轴”等多种产品形态,从整体上改变了传统媒体的内容生产模式。

强势内容实现流量转换

将强大的新闻信息生产能力转换成入口流量,其背后是思维转型和“大数据”的巨大作用。

“芒果台跨年晚会直播中,每个机位每隔半小时采集一次用户数据,可以预见,未来导播切镜头的部分依据将来自用户的反馈数据。”SMG电视新闻中心主任助理、看看新闻网总经理方佶敏这样诠释“大数据”对电视新闻内容生产方式变革的意义。

从数据的累加到对用户的洞察,从只针对电视屏的“结果报道”到面向不同终端的“过程报道”,从再造流程到单点突破,能够看到的是内容运作的数据化变革,也是传统电视新闻新媒体转型的尝试和探索。

在入口价值争夺如此激烈的今天,增强内容还是借助渠道,这是传统媒体绕不过去的一个问题。与优势明显的内容生产能力形成强烈对比的是,传统媒体在比拼流量入口时,不仅起步晚,而且有些力不从心。

强势内容能否成功实现流量转换,方佶敏的答案是可以。“我们骨子里有的是从SMG母体中遗传的内容基因,而SMG的转型也必定是以自身优势为基础的,这条路径就是‘内容即入口’的模式。”

“看看新闻”首页界面

一面是负责内容生产的电视新闻中心,另一面是对接互联网市场、提供内容产品的“看看新闻”。两个方面语境不同、流程不同、受众不同,连接这两个方面的便是SMG全媒体指挥平台。这种“一体两翼”的保障机制既为内容创新提供了肥沃的土壤,同时又为传统媒体与新媒体的融合转型构建了桥梁。

如果说《东方大头条》是基于大数据精准编排的新闻创新,“看看新闻”APP是实时互动的产品升级,那么SMG电视新闻中心的全媒体转型便是多个独立劳动升级下的聚合性创造

大数据能带来一件合身的羊绒披肩和一档新闻资讯节目的收视增长曲线,那么未来“互联网+TV”能带来什么,SMG电视新闻中心或许给了我们一个好的参考答案。

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