赫斯特邢文宁:碎片化时代用好的内容提高用户黏度

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2018/08/20 18:34:54

文/张培明

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11月27日,在华丽志|赫斯特全球时尚投资与创新论坛上,赫斯特中国董事总经理邢文宁发表题为“全媒体的传播时代”主题演讲。

邢文宁认为在“众媒体+富媒体”时代,各种技术手段和平台层出不穷,除了要认准自己适用的用户、考虑信息所面向的观众需求以外,还要懂得在如今碎片化的时代,用好的内容提高用户黏度。

在此,邢文宁以赫斯特投资的三个网络视频平台bilibili、AwesomenessTV 和 VICE为例,说明了随着技术发展,内容必须要适应新的传播平台,这是媒体需要面对的现实。

以下为赫斯特邢文宁现场分享实录:

大家好。我先介绍一下赫斯特。我们是一个有128年历史的传媒集团,在九十年代中期进入中国,总部在美国。在中国最大的资产,就是时尚传媒,包括若干个杂志。

今天想说说全媒体时代怎么传播。我先定义一下什么是全媒体?我相信大家并不陌生,但是这也是传媒的历史演变。一开始,我们集团创始人赫斯特先生从哈佛退学,办了他第一份报纸。1887年,当时媒体就是报纸,几乎没有什么其他媒体的形态。通过他的一系列运作集团就发展起来了。接下来我们就开始搞杂志,传媒界后来发展起来,有了广播、电视、电影、电脑,有了现在的移动端。过去一百多年就是一个缩影。现在能看到的,包括100多年前的报纸全都在。这就是全媒体,不管你的内容通过什么样的端出口到观众的眼前,这就是一个技术演变的轴。

今天我们已经到了一个众媒体和富媒体时代。众媒体大家都明白,就是大众,每个人都已经可以成为一个媒体,只要你愿意,现在非常方便。富媒体是什么呢?就是跟以前不一样,现在有各种各样的技术平台和手段,让你来传播信息。现在的问题是,在这样的世界上怎么玩儿这个事情?因为大家的日子过的越来越忙,大家的时间越来越少,都变成碎片化。作为一个传统媒体也好,一个新兴媒体也好,怎么抓住大众的眼光,这才是最重要的,也就是说怎么玩?以下有几个思考:

第一,现在有移动端的网站,有APP,有弹幕,有各种各样的游戏,或者说数字视频。这个就是刚才说的新的技术的演变。现在新一代的媒体人必须掌握和应用这些新的技术,这个是非常关键的。掌握了新的技术,才可以跟得上新一代观众的节拍,才可以把故事更好的传播出去。同时也要考虑信息所面向的观众的需求,这点是特别关键的。比如说现在的年轻人碎片化、娱乐化,要求更多个性化的内容,然后在每个垂直领域更细分,更深挖,最后一点,就是一定要有一个互动化的思路。

综上所述,就是真正的需要了解到你的用户是谁?

在这里简单说一下,我们集团在新媒体做了大量的投资,这里是几个简单的案例,每一个都是赫斯特放钱进去的。这个可能是大家熟知的,叫B站,就是中国的bilbil。我们也是它们的股东。这个为什么在中国做的这么成功呢?就是因为他抓住了新一代,甚至是95后和00后的口味。它在网络视频上有高度的黏性。

AwesomenessTV(简称ATV),这是一家美国的公司,现在在国际上非常出名,它的成功是来自于youtube,它开始是UGC的平台,然后上面有大量的第一代达人,比如说他们会自拍一个视频叫你怎么化妆,教你怎么穿衣服等等。ATV做的事情就是把这一堆达人签到旗下,成立一个公司,把他们打造成网络明星。然后在几年前被美国知名公司梦工厂收购了。之后,我们一年多前入股了这家公司,成为了它的股东之一。ATV现在有全球化的战略,比如在欧洲有一些大的网络和移动平台,会花钱请ATV来专门为它们制作移动端的内容。建议大家去关注一下。

最后一个是VICE,它在中国有自己的团队和运作。VICE是什么?一句话说明白,它正在这条路上成为网络界的CNN。它是做视频的,这个公司也存在二十来年了,我们也是它的股东。它一开始做纸媒,因为二十年前视频还没有真正发展起来。它是在加拿大蒙特利尔被创始。后来发觉必须要走网络化和视频化,就把自己的业务模式做了一个扭转。扭转之后开始做很多写实类的内容。什么是写实类的内容?他去了朝鲜做专辑,还跟金正恩互动。他去了伊拉克,当时伊拉克在一个战争中,他去伊拉克找到了当地的一个摇滚乐队。做了一个专题,说在战争中伊拉克人们怎么追求音乐。专门说摇滚乐队在当地的表现和情况,背景,和他们最终举办的盛大的演唱会。他也去了阿富汗等地,包括也来到了中国,就不举例了。

这就是新的一代的内容平台,为什么VICE很成功,因为最近融到20亿美金以上了。就是因为刚才的ATV等等,抓住观众想要的点,他们想要看的内容,你就可以获得传播的成功。在富媒体和自媒体的时代,作为媒体,就是把你的故事、信息,让越来越多的人看到。人为什么看你的东西,你必须有东西打动他。

所以就是这句话:不管你的传播平台是什么,只有好的内容,才经得起考验。可能大家还记得几年前出来博客,全世界都在做,我当时也在新浪开了博客,写了几条,后来写不下去了,因为毕竟我也不是写博客的。后来出来一个微博,搞博客的人发觉,博客不是每个人都能干。为了加强大众的影响力,必须有这样一个短的内容平台出现,当然美国有一个叫推特的公司早就存在了,所以中国就出现了微博。微博大家都知道,我不需要解释。但是后来又出来了微信,但是我觉得现在,如果我是微信团队的人我会比较担忧,就是怎么面对后微信时代?微信现在成长非常好,而且黏性非常高,但是说不定很快有一天,突然之间就会被颠覆了。这就是我们做媒体的悲哀,或者说是需要面对的一个现实。随着技术的发展,你的内容必须要适应新的传播平台。什么叫后微信时代今天就不展开说了。所以我希望大家能记住的,就是真的好的内容才经得起考验。

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