2015年国际商务师考试考点：专业知识（一）

　　一、需求弹性

　　弹性：衡量需求量或供给量对其某种决定因素的反应程度的指标。

　　1、 需求价格弹性及其决定因素

　　需求定理表明，一种物品的价格下降将使其需求量增加。需求价格弹性衡量需求量对价格变动的反应程度。如果一种物品的需求量对价格变动的反应程度变化很大，就说这种物品的需求是富有弹性的。如果，一种物品的需求量对价格变动的反应很小，就说这种物品的需求是缺乏弹性的。

　　任何一种物品的需求价格弹性都衡量当其价格上升时，消费者减少购买这种物品的意愿有多强。应此弹性反映了形成消费者偏好的许多经济、社会与心理因素。

　　如下是一些决定需求价格弹性的一般规律

　　相近替代品的可获得性：有相近替代品的物品的需求往往富有弹性，因为消费者从这种物品转向其他物品较为容易。

　　必需品与奢侈品：必需品的需求往往缺乏弹性，而奢侈品的需求玩玩富有弹性。

　　市场的定义：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划定的市场范围。范围小的市场的需求弹性往往大于范围大的市场的需求弹性，因为范围小的市场上的物品更容易找到相近的替代品。例如，食品是一个广义的大市场，它的需求缺乏弹性;而香草冰激凌是一个小市场，其需求富有弹性。 时间框架：物品的需求往往在长期内更富有弹性。

　　2、 需求价格弹性的计算

　　需求弹性价格=需求量变动的百分比/价格变动的百分比，由于它们的变化方向总是负相关，我们取其绝对值。 ...

　　3、 中点法：一个计算变动百分比和弹性的更好方法

　　如果你发现在一条需求曲线上，从A点到B点的需求价格弹性不同于从B点到A点的需求价格弹性，那么你可能需要中点法了。

　　计算(Q,P)和(Q^,P^)两点间的需求价格弹性的中点法可以用如下公式表示：需求价格弹性=

　　4、 各种需求曲线

　　我们根据需求弹性对需求曲线进行分类。当弹性大于1，意即需求变动量大于价格的变动量，需求是富有弹性的;当弹性小于1，意即需求变动量小于价格的变动量，需求是缺乏弹性的;但弹性为1，意即需求量与价格同比例变动，此时称为单位弹性。

　　由于需求价格弹性衡量需求量对价格的反应程度，所以，它与需求曲线的斜率密切相关。

　　拇指规则：通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大;通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小。

　　需求完全无弹性时，需求曲线是一条垂直线;需求完全有弹性时，需求曲线是水平线。

　　5、 总收益与需求价格弹性

　　总收益：某种物品的买者支付从而卖者得到的量，用该物品的价格乘以销售量来计算。

　　当需求缺乏弹性时，价格和总收益同方向变动。

　　当需求富有弹性时，价格和总收益反方向变动。

　　当需求是单位弹性时，价格变动，总收益不变。

　　6、 沿着一条线性需求曲线的弹性和总收益

　　在一条需求曲线上各点的需求价格弹性不一定是相同的。固定弹性时可能的，但不总是这样。

　　7、 其他需求弹性

　　需求收入弹性：衡量消费者的收入变动时需求量如何变动。需求收入弹性用需求量变动的百分比除以收入变动的百分比来计算。

　　需求的交叉价格弹性：衡量一种物品需求量对另外一种物品价格变动的反映程度。需求的交叉价格弹性用物品1的需求量变动的百分比除以物品2的价格变动的百分比来计算。交叉价格弹性是正数还是负数取决于这两种物品时替代品还是互补品，其中，替代品为正，互补品为负。国际商务师资格考试