品类定位的定义是什么?注意不是品牌定位,也不是市场定位,是品类定位

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/04/30 07:01:42

品类定位的定义是什么?注意不是品牌定位,也不是市场定位,是品类定位
品类定位的定义是什么?
注意不是品牌定位,也不是市场定位,是品类定位

品类定位的定义是什么?注意不是品牌定位,也不是市场定位,是品类定位
首先,品类定位是个身份定位,简单来说,就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份,这个身份越具象越好.比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品川的“夜间护肤专家”等等.
其次,品类定位是个价值定位,就是赋予你品牌所在的大品类一个价值概念,这个概念必须是消费者通俗易懂的,通过这个价值概念既能影响消费者购买,又能区隔对手,比如说海尔的“防电墙热水器”、崔字牌“小磨香油”、六颗星牌“长效肥”等等.
从上述两点来看,我们可以肯定的说,品类定位绝对属于营销的战略层面,因为它解决的是品牌的最顶层、最核心的两个问题,即你到底如何定义你的品牌身份?你到底为消费者带来的核心价值是什么?
这两个问题貌似简单,实则大道至简.因为越是顶层的战略问题,越需要回答常识问题,就像每个人一样,你要想在这个社会上成就一番事业,你也必须回答“你的身份定位到底是什么?”、“你给社会提供的核心价值是什么”.这两个问题就是职业生涯规划的核心命题,你越能具体的回答这两个问题,你就越清楚你以后的人生发展方向.比如说,你的身份定位是一名大学营销老师,你的价值定位是“有10年企业实战经验的营销老师”.这样你个人在社会中就有了清晰的位置.

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