1.简述消费者行为学的学科性质和特点.

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/04/30 22:59:02

1.简述消费者行为学的学科性质和特点.
1.简述消费者行为学的学科性质和特点.

1.简述消费者行为学的学科性质和特点.
《消费者行为学》是市场营销专业的一门专业基础课程.消费者行为学是一门研究消费者心理与行为的应用性学科,它是资本主义工业革命后,市场经济充分发展,商品供过于求的矛盾日益尖锐,企业竞争日益加剧的形势下应运而生的,是市场营销学和心理学的一个重要分支.作为一门独立的学科出现,只是近几十年的事情,西方国家的市场营销学和心理学家在教科书中都涉及了消费者的购买对象、购买组织、购买目的、购买过程以及影响要素,这部分的内容逐步扩大充实,得以从市场营销学和心理学中独立出来,形成了一门新的综合性学科——消费者行为学.20世纪30年代以后,对消费者行为的研究得以迅速发展并广泛应用于营销实践中,尤其是1929—1933年爆发世界性经济危机以后,企业的经营理念从生产向销售观念的转变,这也使心理学家开始重视研究消费者的心理与行为,期间研究成果累累,大大丰富了消费者行为学的内容,才得以成为一门独立的学科.1965年OHIO州立大学正式提出了世界上第一部《消费者行为学》的教学大纲.1968年,由恩格尔、布莱克韦尔、科拉特等人合著的第一部《消费者行为学》（Consumer Behavior）正式出版.到了1970年以后,消费者行为的研究进入变革和大发展时期,它综合运用了其他相关学科的最新研究成果,其研究领域不断扩大和深化.总之,消费者行为学是一门多学科交叉的边缘性学科.

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