如何看待广告利用成语

来源：学生作业帮助网编辑：作业帮时间：2024/05/01 06:13:19

如何看待广告利用成语
如何看待广告利用成语

如何看待广告利用成语
成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是历史文化的积淀.运用成语撰写广告词,可以达到文字宣传的较好效果,是一种常用的广告创作手段.但必须注意正确运用成语,否则也会带来消极影响.在我国运用成语作广告词的“第一次”已不可考.至今令人记忆犹新的是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语而是俗语,说“:车到山前必有路,有路必有丰田车.”也许这丰田车的广告语用得过于成功———由俗语而成语,于是广告人像约好了似的将“广告用语”与“成语”拴成了一对儿:你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车);你有“‘鳖’来无恙”(营养品),我有“一‘明’惊人”(明目器);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器),我有“无可替‘带’”(透明胶带);你有“人见‘仁’爱”(琥珀锦果),我有“‘闲’妻良母”(洗衣机)……没人预告,亦未履行“合法手续”,成语就这样“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口.广告无处不在,我抽查了

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